サンリオのキャラクターである「ジュエルペット」。

日曜朝枠でアニメ放送もされ、

• サンリオからはキャラクターグッズ
• セガトイズからはおもちゃ
• エム・ティー・オーからはDS用ソフト

で、このジュエルペットのぬいぐるみである「うぇぶぐるみ（セガトイズ）」を最近娘が欲しがったので「（お年玉などの残りの）自分のお金で買うならいいよ〜」と言ったところ、納得したので購入することに。



※画像はセガトイズサイトより拝借

この「うぇぶぐるみ」、インターネットに接続してあそぶぬいぐるみなのですが、ビジネスモデルが非常に優れています。※対象年齢6才〜

どういう感じなのかというと…

1. 全33匹いるジュエルペットの中から、自分のお気に入りのぬいぐるみを購入します。

2. ぬいぐるみを買うと、中にIDカード（インターネットへ接続するためのパスワード記載）が入っているので、それを元に会員制SNS「ジュエルランド」へログインします。

3. うぇぶぐるみを買ったと同時に「ジュエルランド」での住民権を与えられ、自分とペットのアバターを設定することができ、自分の部屋である「マイルーム」が与えられます。

4. 住民権を与えられた「私」は、「ジュエルランド」で魔法力をつけるべく、ゲームをしたりほかの住民とチャットしたりしながら、ジュエルランドの通貨である「ジュエル（ポイント）」を貯めます。

5. 貯まったジュエルを元に、マイルーム用のアイテムやペットにあたえる食べ物などを購入し、ペットと共に、ジュエルランドでの生活を豊かにすることができます。

いわゆる子供向けのセカンドライフ仮想空間なのですが、SNS※である「ジュエルランド」自体がチャチなものではなく、ユーザーが既に結構いるので（企業側がやとったサクラ含む？）、大人が参加しても楽しめるつくりになっています。

たかが子供用商品、と侮るなかれ

で、結局何が優れていると（私が）思ったかというと…

1. リアルの商品とネットの結びつけ方
2. 購入対象者となりうる人のひきつけ方
3. 購入意欲を誘う（次の購入への結びつける）力とその方法

●「購入対象者となりうる人のひきつけ方」について

「招待用パスワード」が簡単に発行できる
※うぇぶぐるみをもっていないリアルのお友達をジュエルランド上に気軽に誘うことができる（これにより、販売対象者の発掘と販売対象者へのアピールが容易になる。）

●「購入意欲を誘う（次の購入への結びつける）力とその方法」について

• うぇぶぐるみ（全33種）自体がコレクションアイテムになりうるので、追加購入を見込める
• 有効期限（うぇぶぐるみを購入してから1年間）があるので、再購入を見込める
• DSゲームやキャラクターグッズなどの他の商品の販売告知PRがしやすい
  ※キャラクターから、メッセージとしてお知らせメールが届くので、こどもは真剣に見る
• （現在はないが）今後SNS上での何かを課金制にすることができる
• （現在はないが）今後SNS上での何かをリアルで商品にし、販売することができる

ほかにも

• セカンドライフ仮想空間上のゲームや、まほうの授業などのコンテンツ内容
• チャットで発言できる言葉が限定されている点（こどものタイピング力とトラブル防止を考慮？）
• 初心者も参加しやすいチャット上でのイベント企画
• これだけのシステムがスムーズに動き、落ちにくいサーバの設定・維持

今後、こういったビジネスモデル、いっぱい出来てくるんだろうな。
企業側にしても商品開発事前にキャラクターの人気度合いを計れたり、メリットは多そうだし。。

それより何より、5歳児にチャットさせていいものでしょうか…
親としては悩みます。
（ちなみにipodtouchやDSも普通に使いこなしています。。。）

くわしくは以下を。

• うぇぶぐるみージュエルペットたちとネットでくらそう！｜セガトイズ

• サンリオ | ジュエルペット -ジュエルランドに住む魔法ペット-

なんだか、時代にとり残されそう。。






追記）※「セカンドライフ」「SNS」の言葉の使い方が間違っている、というご指摘をいただき、文章の一部を変更しました。

「ジュエルランドは（ユーザは購入者のみとある程度限定されているものの）人的ネットワークを構築できるウェブサイト」という理解で、SNSについてはそのまま使用させていただきました。

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